آیا هنوز مانند دهه های پیشین تبلیغات مداوم می تواند در فروش پایدار و دراز مدت، نقش مهمی ایفا کند؟
تحیقیقی که موسسه تحقیقات Advertising Research Foundation Audience Measurement ارائه کرده است نشان می دهد که هنوز تاثیر دراز مدت تبلیغات می تواند بیشتر از آن باشد که قبلا تصور می شد.
حدود ۲۵ سال پیش محققان در یک تحقیق با نام ” تبلیغات چگونه کار می کند؟ ” سعی کردند بازار فروش ۴۰ برند که کالای بسته بندی شده بودند را بسنجند. یافته های آنها نشان می داد که فروش ناشی از تبلیغات به طور متوسط در هفته های اولیه دوبرابر شده است.
این قدرت دو برابر کنندگی فروش، که از تبلیغات ناشی می شود دست مایه بسیاری از تحیلیل های تبلیغاتی شد و به طور گسترده ای توسط تبلیغات‌گران برای توجیه و دو برابر کردن هزینه های تخصیص یافته به برنامه های آمیخته بازاریابی در تبلیغات، مورد استفاده قرار گرفت. اما این تاثیر کوتاه مدت بود نه طولانی مدت.
در بازار امروز شرکتهای پیشتاز به استفاده از روش و دانش‌های نوین مانند نورومارکتینگ، رفتارشناسی بازار و مسئولیت اجتماعی برند، روی آورده‌اند.
