فروش

به گزارش پایگاه اطلاع رسانی جاده مخصوص،  گزارش تازه PharmaShots از Top 20 داروی تجویزی جهان در ۲۰۲۵ نشان می‌دهد که بازار جهانی داروهای تجویزی در سال جاری به ۱.۱۳ تریلیون دلار خواهد رسید و انتظار می‌رود تا سال ۲۰۳۰ با نرخ رشد سالانه ۳.۹۴٪ به ۱.۳۷ تریلیون دلار برسد.

در صدر فهرست فروش، داروی Keytruda با درآمد ۲۹.۴۸ میلیارد دلارقرار دارد، پس از آن Ozempic با ۲۸.۱۸ میلیارد دلار و Eliquis با ۲۰.۶۹ میلیارد دلار جای گرفته‌اند. داروی Mounjaro با رشد خیره‌کننده ۲۰۸٪ در یک سال اخیر، سریع‌ترین افزایش فروش را ثبت کرده است.

تحلیل گزارش نشان می‌دهد که بازار داروسازی در حال تجربه تحول تاریخی به سمت درمان‌های تخصصی و بیماری‌های متابولیک است. داروهای GLP-1 و تریزپاتاید با درآمد ترکیبی نزدیک به ۴۵ میلیارد دلار، رشد چشمگیری داشته‌اند، در حالی که درمان‌های قدیمی‌تر مانند Humira و Comirnaty به دلیل ورود بیوسیمیلارها و کاهش تقاضا با افت فروش شدید مواجه شده‌اند (Humira با ۳۷.۵۶٪ و Comirnaty با ۴۸.۷۶٪ کاهش).

آیا هنوز مانند دهه های پیشین تبلیغات مداوم می تواند در فروش پایدار و دراز مدت، نقش مهمی ایفا کند؟

تحیقیقی که موسسه تحقیقات Advertising Research Foundation Audience Measurement ارائه کرده است نشان می دهد که هنوز تاثیر دراز مدت تبلیغات می تواند بیشتر از آن باشد که قبلا تصور می شد.
حدود ۲۵ سال پیش محققان در یک تحقیق با نام ” تبلیغات چگونه کار می کند؟ ” سعی کردند بازار فروش ۴۰ برند که کالای بسته بندی شده بودند را بسنجند. یافته های آنها نشان می داد که فروش ناشی از تبلیغات به طور متوسط در هفته های اولیه دوبرابر شده است.

این قدرت دو برابر کنندگی فروش، که از تبلیغات ناشی می شود دست مایه بسیاری از تحیلیل های تبلیغاتی شد و به طور گسترده ای توسط تبلیغات‌گران برای توجیه و دو برابر کردن هزینه های تخصیص یافته به برنامه های آمیخته بازاریابی در تبلیغات، مورد استفاده قرار گرفت. اما این تاثیر کوتاه مدت بود نه طولانی مدت.

در بازار امروز شرکتهای پیشتاز به استفاده از روش‌ و دانش‌های نوین مانند نورومارکتینگ، رفتارشناسی بازار و مسئولیت اجتماعی برند، روی آورده‌اند.